Netflix navodno opet planira dići cijene

The Wall Street Journal (WSJ) izvještava u novom članku da tvrtka trenutno „razmatra povećanje cijena na nekoliko tržišta diljem svijeta“, s planiranim početkom u SAD-u i Kanadi. Nepoznato je koliko će povećanje iznositi, niti kada će točno početi. Netflix šuti o tome jer je odbio višestruke upite medijskih kuća. Međutim, WSJ navodi da platforma za streaming planira povećati cijene „nekoliko mjeseci nakon završetka kontinuiranog štrajka glumaca Hollywooda“.

Nadolazeće povećanje

U trenutku pisanja ovog teksta, SAG-AFTRA (Screen Actors Guild - Američki savez glumaca za televiziju i radio umjetnike) još uvijek je u štrajku, iako bi mogao završiti uskoro. Sindikat se nedavno sastao s čelnicima četiriju najvećih produkcijskih studija Hollywooda kako bi pokušali postići sporazum. Pretpostavljajući da će prosvjed završiti ranije nego se očekivalo, to bi moglo dovesti do povećanja cijena Netflix usluge negdje početkom 2024. godine, dok platforma nastavlja povećavati prihode.

Tijekom protekle godine i pol, Netflix je provodio više strategija za povećanje prihoda. Sve je započelo u ožujku 2022. godine kada su povećane cijene za sve razine pretplate. Zatim smo vidjeli uvođenjerazine s oglasima, kontroverzno suzbijanje dijeljenja lozinki i ukidanje osnovnog plana u određenim zemljama.

Ovo posljednje može se smatrati drugim povećanjem jer je prisililo korisnike da izaberu ili skuplju Standard razinu ili Standard pretplatu s oglasima kako bi zadržali uslugu.

Kocka li se Netflix?

Pitamo se zašto Netflix provodi ovu strategiju?

Moguće je da je tvrtka željela implementirati dodatno povećanje, ali nije mogla pronaći dobar razlog kako bi ga opravdala svojim pretplatnicima. Jedna teorija koju smo vidjeli na internetu sugerira da će Netflix koristiti povratak glumaca i pisaca nakon štrajka WGA (Američkog udruženja pisaca) kao opravdanje za povećanje cijena. S obzirom na sve nove zahtjeve i sadržaj, platforma može tvrditi da će joj trebati više novca od korisnika kako bi pokrila sve troškove. Iako izračuni WGA-e otkrivaju da će „novi ugovor iznositi samo 0,2 posto godišnjih prihoda Netflixa“.

Sada za sljedeće pitanje: hoće li nadolazeće povećanje biti previše za pretplatnike? Kada je počelo suzbijanje dijeljenja lozinki, vodile su se rasprave diljem interneta tvrdeći da je to smrt Netflixa. Međutim, suprotno se dogodilo: broj pretplatnika usluge porastao je za 236 posto. Kocka im se isplatila - barem kratkoročno. No, u dugoročnom planu, stvari bi se mogle drugačije razviti. Rastući troškovi mogli bi konačno potaknuti ljude da masovno otkažu svoje pretplate. Netflix bi mogao završiti s jajetom na licu i shvatiti da su stvari odveli predaleko.

Naravno, ne znamo, ali svakako ćemo pažljivo pratiti kako se stvari razvijaju.